Prima campanie de branding senzorial indoor
Cu siguranță ați auzit de stilul boho-chic: haine lejere, romantice, cu influențe boeme, hippie. Sienna Miller, surorile Olsen și Kate Moss l-au promovat intens în ultimii ani, și astfel a cunoscut rapid succesul. Bine, cui nu i-ar plăcea să se îmbrace cu haine comode, care să fie în același timp și foarte feminine?
Am adoptat și eu acest stil vara trecută, am cumpărat și purtat fuste vaporoase, rochii maxi, topuri cu aplicații de pietre, din dantelă, largi, încălțăminte comodă constând în sandale gladiator sau cu talpă ortopedică. Mi se pare a fi îmbrăcămintea ideală pentru vreme foarte călduroasă și-n plus, arată mult mai bine (și mai decent) decât hainele mulate. Acest stil Boho-Chic a fost și inspirația pentru parfumul Paradise de la Oriflame, de care am auzit chiar zilele trecute.
Răsfoind Facebook-ul în căutare de informații noi, am dat peste imaginea de mai jos – se pare că în stațiile de metrou Piața Unirii, Universitate, 1 Mai, Eroilor (din București bineînțeles) se desfășoară prima campanie de branding senzorial indoor pentru apa de parfum Paradise de la Oriflame. Mai exact panourile publicitare sunt însoțite de pulverizatoare, astfel încât trecătorii pot trece printr-o veritabilă experiență olfactivă paradiziacă.
Mi s-a părut o idee absolut grozavă și originală. Nici nu știam că există astfel de campanii, nici nu știam că se poate face așa ceva. Cum mirosul nu se poate transmite prin mijloacele obișnuite de publicitate (mă refer aici la TV, radio, panouri), este de apreciat efortul celor de la Oriflame, care demonstrează că 1) au încredere în calitatea produsului lor, îl pun la dispoziția tuturor; 2) le pasă de clienții lor, investesc în promovare, fac cât mai ușoară și la îndemână testarea produsului.
Ulterior am aflat mai multe despre conceptul din spatele parfumului Paradise. Creatorul său, Fabrice Pellegrin, a dorit să realizeze un parfum al contrastelor, un parfum ce poartă o semnătură exclusivistă, originală, ce evidențiază eleganța feminină și caracterul ei spontant. Și astfel s-a născut mireasma perfectă, un debut efervescent, fructat, ușor condimentat, urmat de o aromă catifelată, insinuantă, cremoasă, extrem de senzuală.
Paradise conține note înalte de frezie, piper negru și roșu cu un amalgam paradiziac din note de bază de iasomie, lăcrimioară și bujor. Notele joase au o esență senzuală de mosc, cashmeran și lemn de cedru. Întregul parfum îmbină contrastele catifelate și cremoase în cel mai delicat mod. Sună foarte bine.
Mi-ar fi plăcut tare mult să văd panoul cu ochii mei și astfel să încerc și parfumul, însă nu este posibil, așa încât voi recurge la o pagină parfumată din catalog sau la un tester oferit de un reprezentant Oriflame. Ceea ce vă invit și pe voi să faceți, asta dacă nu treceți printr-una din stațiile de metrou menționate.
am primit un cartonas parfumat cu Paradise intr-un supermarket, parca nu mi s-a parut cine stie ce minunatie, sorry!
Nu-i nimic Andreea! Un parfum nici n-are cum sa placa tuturor, depinde de gusturile fiecaruia. Eu n-am apucat inca sa-l incerc, o sa urmeze. Ceea ce m-a impresionat pe mine este campania lor, cu adevarat deosebita.
Da, campania e interesanta PANA in momentul in care mirosul de canalizare acapareaza placutul parfum.
Crede-ma ca mirosul specific metroului e mai puternic…
Nu am auzit de aceasta campanie si nici nu am vazut panourile publicitare pana acum cu toate ca drumul meu de zi cu zi spre serviciu trece si prin statia de metrou Unirea. Incep sa ma intreb pe ce lume traiesc… Si zici ca daca te apropii de panoul publicitar, simti mirosul noului parfum?
Nu, este un pulverizator din cate vad eu in poza si cred ca atunci cand treci sub el se declanseaza.
Da, gata, acum l-am vazut. Maine trec pe acolo, sper sa-l testez si eu.
“Cu siguranță ați auzit de stilul boho-chic”
)) Eu nu stiu prea bine ce inseamna pret a porter darmite boho…..whatever
haide mai Mihaela, glumesti, nu?
Oriflame – nu mai folosesc de foarte mult timp nici un produs de la ei. Nu ca n-ar fi fost bune la un moemnt dat, pur si simplu , am schimbat….firmele. Si le schimb in continuare
Si eu am ajuns sa tot schimb firme de parfumuri. Inainte foloseam un singur brand, acum am vreo 4-5 parfumuri de la firme diferite, pe care le folosesc in functie de cheful meu din acea zi.
Eu nu prea citesc articole de moda. Maplictisesc, oricum nu ma imbrac “in tendinte”. Sau poate ma imbrac cateodata fara intentie
M-am uitat in Harper s Bazaar si doar frezele mi-au atras atentia. Sunt haine scumpe pe care oricum, nu le-as achizitiona vreodata
Am mirosit si eu parfumul si imi place destul de mult, dar preferatul meu de la oriflame ramane divine
Nu stiu nici Divine cum miroase.
Oricum, ma bucur ca-ti plac.
E o campanie extraordinara; am mai auzit de astfel de campanii prin SUA daca imi aduc bine aminte, insa la noi cred ca e prima de acest gen. Felicitari celor de la Oriflame, cu siguranta rezultatele vor fi pe masura asteptarilor. Tare as vrea sa vad si in Iasi asa ceva!
Da, din cate am inteles e prima de acest gen din Romania.
Mmmm… descrierea parfumului pare a fi pe gustul meu.
Abia aștept să-l încerc, mai ales că Oriflame m-a dat gata cu Divine
Nu stiam ca Divine a fost un asa succes…a mai lasat cineva comentariu ca i-a placut mult.
chiar interesant concept de campanie
de luat notite